PERCEBER

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07.04.05

Copia pilota + libri che si muovono + pubblicità integrale

di giuliomozzi

Le copie-pilota di Perceber, che sono state spedite in questi giorni a una ventina di giornalisti di cultura e critici letterari, non portano la copertina definitiva. Non è che vogliamo fare i misteriosi. La verità è che la copertina definitivamente definitiva, quella da mandare in stampa (quella che va in stampa oggi), l'abbiamo messa a punto solo ieri. Le copie-pilota hanno al loro interno una Nota: "Questa edizione del romanzo Perceber è distribuita in un numero limitato di copie*, in anteprima rispetto alla stampa e alla diffusione nel circuito librario (che avverrà nel maggio 2005). Corrisponde alla stesura definitiva dell'autore ma non è ancora stata sottoposta alla completa revisione della redazione editoriale. Pertanto è possibile che vi si rinvengano refusi o disuniformità grafiche e che si verifichino parziali difformità tra la presente versione e l'imminente edizione a stampa".
A che cosa serve far circolare delle copie-pilota un mese prima dell'uscita in libreria? Serve a far sì che i giornalisti di cultura e i critici letterari che eventualmente vorranno parlare (bene o male) di Perceber possano farlo, se vorranno, nell'imminenza della pubblicazione o a pubblicazione appena avvenuta.
In Italia (non solo in Italia) i libri hanno vita assai breve. Per il libraio medio, un libro che non si muove (questa è la parola del gergo professionale) già nei primi giorni d'uscita, è un libro nato morto. E l'unico modo** che un editore ha, per far sì che il libro d'un esordente ignoto cominci a muoversi fin dai primi giorni, è facilitare l'uscita di articoli, positivi o negativi che siano, in vicinanza della data di pubblicazione.
Naturalmente, può funzionare o no. Non si sa mai. Il lavoro di ufficio stampa (che in Sironi è fatto da Enrica Brambilla e Pietro Coerezza) è un lavoro difficile (per contatti: qui).

* Una ventina.

** C'è anche un altro modo: si comperano spazi pubblicitari. Noi non ce lo possiamo permettere. Ieri, a Milano, ho visto un tram completamente ricoperto della pubblcità dell'ultimo romanzo di Wilbour Smith. Stamattina ho data un'occhiata alle pagine dedicate alla pubblicità integrale nel sito dell'Azienda Trasporti Milanese, e poi al sito di IGPDecaux, l'agenzia che gestisce appunto la vendita di spazi pubblicitari sui mezzi di trasporto dell'Atm. Non ho avuto il coraggio di telefonare per farmi dire i prezzi. Non che ce li potremmo permettere. Ma così, tanto per saperli.

Posted by giuliomozzi at 07.04.05 12:19

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Posted by: cletus at 08.04.05 09:19